Page 18 - การระหว่างประเทศของไทย
ในยา่ นใกลเ้ คยี ง หรอื เปน็ การหาซอื้ สนิ คา้ จากเจา้ ของรา้ นของชำ� และรา้ นทว่ั ไป ในชว่ งปี 1923 สองในสาม
ของรา้ นค้าปลกี ในอเมริกายงั คงเป็นรา้ นขายของชำ� (Mom-and-Pop stores) สินคา้ สว่ นใหญ่เป็นสินคา้
อปุ โภคบรโิ ภคในชวี ติ ประจ�ำวนั ไมม่ กี ารใชแ้ บรนดห์ รอื การใหค้ วามส�ำคญั กบั บรรจหุ บี หอ่ ใดๆ เจา้ ของรา้ น
เป็นผู้ชั่งน้�ำหนักสินค้าเพ่ือแบ่งขายให้กับลูกค้า เจ้าของร้านหรือผู้ขายของช�ำจึงมีบทบาทเป็นตัวกลาง
ระหวา่ งสนิ คา้ และผู้ใชส้ ินค้า (Aldridge, 2005, pp. 35-36) สนิ คา้ ไดร้ บั การกำ� หนดราคาแนน่ อน ความนา่ เชอื่ ถอื ของสนิ คา้ ในอดตี ซง่ึ มาจากการบอกกลา่ วตอ่ ๆ กนั มา
ถกู แทนทด่ี ว้ ยชอื่ เสยี งซงึ่ เกดิ จากการโฆษณา รา้ นคา้ เรม่ิ ใชว้ ธิ กี ารจดั แสดงสนิ คา้ เพอ่ื ดงึ ดดู ลกู คา้ โดยเฉพาะ
อยา่ งยง่ิ การเกดิ ขน้ึ ของยา่ นชานเมอื งทำ� ใหเ้ กดิ รา้ นคา้ ขนาดใหญร่ ปู แบบใหมซ่ งึ่ เปน็ ทรี่ วมของสนิ คา้ หลาก
หลายประเภท โดยรปู แบบธรุ กจิ และองคก์ รแบบใหมอ่ นั เปน็ สถานทส่ี ำ� หรบั การจบั จา่ ยสนิ คา้ ซง่ึ เปน็ ทรี่ จู้ กั กนั
ในชอ่ื ห้างสรรพสินค้า (department store)
|