การออกแบบสัญลักษณ์มี 3 รูปแบบคือ

ต้องบอกตรงนี้เลยว่ามีแน่นอน เพราะการออกแบบโลโก้ที่ดีนั้นนอกจากจะต้องเข้าถึงหัวใจสำคัญแล้วนักออกแบบโลโก้จำเป็นที่จะต้องเข้าใจพื้นฐานของการออกแบบโลโก้บริษัทด้วย ในบทความนี้เราจะมาดูรายละเอียดของโลโก้ว่ามีกี่ประเภท

ถ้าจะแบ่งตามหัวข้อใหญ่ๆเลยก็จะมีอยู่ทั้งหมด 3 ประเภท

1. Iconic/Symbolic (ออกแบบโลโก้สัญลักษณ์ รูปภาพ)

เป็นโลโก้ที่ออกแบบเฉพาะส่วนสัญลักษณ์หรือรูปภาพให้ดูเรียบง่ายไม่มีข้อความ หรือชื่อแบรนด์เขียนกำกับไว้ ซึ่งความยากของการออกแบบโลโก้ประเภทนี้คือ จะทำอย่างไรให้คนเห็นแล้วรู้ว่าเป็นโลโก้เกี่ยวกับอะไร เป็นภาพอะไร ต้องการสื่อถึงอะไร แบรนด์อะไร ดังนั้นการออกแบบโลโก้รูปภาพ สัญลักษณ์ให้ประสบผลสำเร็จนั้นจะต้องคำนึง 3 ข้อนี้เป็นหลัก

• สามารถทราบได้ทันทีว่าเป็นรูปอะไร
• จดจำง่าย
• สัญลักษณ์ไม่ยุ่งยาก เน้นเรียบง่าย

2. Logotype/Wordmark (ออกแบบโลโก้ตัวอักษร)

เป็นการนำเสนอโลโก้โลโก้ออกมาในรูปแบบของตัวอักษร ไม่มีรูปภาพหรือสัญลักษณ์ประกอบ และต้องเป็นตัวอักษรที่ไม่เหมือนใคร ต้องเป็นตัวอักษรที่มีเฉพาะของแบรนด์เท่านั้น ซึ่งเป็นเรื่องที่ยากมากที่จะออกแบบเนื่องจากตัวอักษรมีหลากหลายแบบมักพบเห็นได้ทั่วไป

3. Combination Marks (ออกแบบโลโก้ผสม)

ในประเภทนี้เป็นการผสมผสานระหว่างโลโก้ตัวอักษรและโลโก้สัญลักษณ์ ทำให้ง่ายต่อการตีความหมายของโลโก้ แยกแยะ หลายๆครั้งการออกแบบโลโก้สัญลักษณ์หรือตัวอักษรเพียงอย่างเดียวมักจะประสบปัญหาที่ผู้มองไม่สามารถจดจำแบรนด์ ไม่รู้ว่าคือสัญลักษณ์อะไร เป็นธุรกิจแบบไหน แต่การออกแบบโลโก้ประเภทนี้ช่วยให้ผู้พบเห็นสามารถรู้ได้ทันทีว่าเป็นแบรนด์อะไร ทำอะไร ขายอะไร และบริการอะไร เป็นการตอบโจทย์นักออกแบบโลโก้ได้อย่างลงตัว

หากอยากเห็นแนวโลโก้ประเภทต่างๆเพิ่มเติมสามารถตามมาดูได้ในหน้าแรกของเว็บไซต์บริษัทรับออกแบบโลโก้.com ผู้ให้บริการรับออกแบบโลโก้ ทุกประเภทได้เลยครับ

การที่จะเริ่มทำธุรกิจฯ การที่จะเปิดทำการดำเนินกิจการอะไรๆ ก็ตาม ไม่ว่าจะเป็นเพื่อการค้า เพื่อหน่วยงานราชการ เอกชน กระทรวง ทบวง กรม กอง องค์กรส่วนรวมทั้งภาครัฐ ภาคเอกชน บริษัท ห้างร้าน ฯลฯ ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ล้วนแล้วแต่มีความจำเป็นที่จะต้องมีสัญลักษณ์ หรือ Logo ประจำตัว เพื่อเป็นการสื่อ เตือนความทรงจำ และทำให้เกิดผลด้านการสื่อความหมายต่อสาธารณชนได้ง่ายขึ้น

ความหมาย

สัญลักษณ์ หรือ Logo มาจากคำเต็ม Logotype หมายถึง สัญลักษณ์ เครื่องหมาย ตัวแทน หรือสื่ออย่างใดอย่างหนึ่งที่บ่งบอก ประเภท รูปแบบ หรือรูปพรรณสัณฐานของสิ่งที่เป็นเจ้าของ สัญลักษณ์ หรือ Logo นั้นๆ ดุจดั่งเงา จริงๆ แล้วแทบจะไม่ต้องแปลความหมาย หรืออธิบายด้วยซ้ำ กับคำคำนี้เพราะว่า ถ้าได้ยินคำว่า Logo ผู้ที่ฟังก็จะเข้าใจได้เลย ไม่ต้องแปร หรืออธิบาย จะเข้าใจได้ดี ตีความหมาย ขยายความได้มากกว่า และกว้างมากกว่าคำที่ได้อธิบายไว้แต่ต้น เหมือนที่ทุกคนเข้าใจ และลึกซึ้งกับคำว่า “เงิน” พอเอ่ยคำคำนี้ทุกคนจะเข้าใจได้ดี ลึกซึ้ง และรู้ความหมายกับคำว่าเงินคือ อะไร แต่จะให้แปล และตีความนั้นค่อนข้างจะลำบาก เป็นต้น

ทำไมจะต้องมี

Logo เปรียบเหมือนหน้าตาของเจ้าของกิจการ และเจ้าของสินค้า ดุจดั่งเงา เช่น นายขาวเป็นคนดำ หน้าตาขี้เหร่ พูดจาเสียงดังไม่เข้าหูใคร ชอบช่วยเหลือเพื่อน กินเก่ง นอนกรนอ้าปาก ฯลฯ ถ้าจะถามว่า นายขาวมีอะไรในตัวที่ทำให้เพื่อนๆ จำได้ บางคนก็จะจำเอาความขี้เหร่ของนายขาว บางคนก็จะจำได้ในน้ำเสียงของเขาที่เป็นคนมีเสียงดังฟังชัด บางคนก็จะประทับใจการมีน้ำใจชอบช่วยเหลือผู้อื่น และบางคนก็จะจำเสียงกรนของเขา สิ่งเหล่านั้น คือ Logo ของนายดำที่มีต่อบุคคลต่างๆ เป็น Logo ที่เกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจ เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นมาโดยธรรมชาติของนายขาว หรือพ่อแม่ให้มาตามบุญตามกรรมซึ่งถือว่าเป็น Logo โดยกำเนิด

สำหรับสัญลักษณ์ หรือ Logo มาจากความตั้งใจ และได้ผ่านขบวนการทางด้านศิลปะต่างๆ โดยเริ่มตั้งแต่การวางรูปแบบ ความหมาย หน้าตา รูปลักษณ์ มีที่มา ที่ไป และอื่นๆ นั้น เช่น Logo ของสายการบินไทย ธนาคารกรุงเทพฯ ธนาคารกสิกร ธนาคารทหารไทย ฯลฯ ซึ่งจะอธิบายรายละเอียดความเป็นมาในภายหลัง สาเหตุของความจำเป็นที่จะต้องมี สัญลักษณ์ หรือ Logo นั้นเป็นการเน้นดึงเอาจุดเด่นของสิ่งนั้นๆ ออกมานำเสนอ อธิบาย ความหมาย ใคร (Who) อะไร (What) อย่างไร (How) และลึกลงไปถึงเมื่อไหร่ (When) สู่สาธารณชนให้รับรู้ได้ง่ายยิ่งขึ้น

หลักการออกแบบ

หลักการออกแบบสัญลักษณ์ หรือ Logo นั้น เน้นความหมายของงานที่จะทำ แล้วหาสื่อมาเป็นตัวแทนอย่างเช่น ตัวอย่างของสายการบินไทย เป็นงานด้านการบริการนำพาผู้คน ในเรื่องของการคมนาคม และบริการด้านการขนส่ง เป็นหลัก การวางรูปแบบที่จะสื่อออกมา และทำเป็นสัญลักษณ์ หรือ Logo นั้น ได้นำเอาความเป็นไทยมาเป็นโจทย์ก่อน “ทำไมเป็นรูปเจ้าหัวจำปี” นั่นนะสิ ทำไมไม่เป็นช้าง วัด โบสถ์ คนยกมือไหว้ มังคุด มะม่วง บ้านทรงไทย แม่น้ำเจ้าพระยา มะละกอ ฯลฯ เป็นต้น สรุปแล้ว สิ่งต่างๆ เหล่านั้น ทางผู้ออกแบบเขาคิดไว้หมด แต่สุดท้ายมาสรุปเป็น “เจ้าหัวจำปี” และได้เปลี่ยนแปลงรูปแบบมาถึง 3 ครั้ง โดยนำเอารูปแบบความเป็นไทยมาจาก ศิลปะไทยแต่โบราณ คือ หัวชฎา เหมือนดั่งที่เห็นในรูป โดยได้นำเอาหัวชฎา หรือหัวโขนนำมาดัดแปลง แล้วจับเป็นรูปนอน (ถ้าจับหัวชฎาเป็นรูปตั้งก็จะยิ่งดูแปลกประหลาด หากมองไปในรูปแบบ R late เมื่อไหร่ก็จะเห็นอะไรดูแปลกๆ วิ่งบนท้องฟ้าเต็มไปหมด นางฟ้า เทวดา คงหน้าแดงอาย และหวาดเสียวกันเป็นแถว)

สำหรับธนาคารกรุงเทพฯ รูปแบบ (Concept) มาจากใบโพธิ์ ซึ่งเป็นเรื่องของการลงทุน ด้านการเงิน การลงทุนก็เหมือนการปลูกต้นไม้ โดยเฉพาะต้นโพธิ์ ต้นไทรพอเติบใหญ่ก็จะเป็นร่มโพธิ์ ร่มไทร สร้างความร่มเย็น แล้วผู้ออกแบบก็นำเอาใบโพธิ์มาปรับปรุงเป็น Logo เหมือนที่เห็นในรูป และตัวอย่างสุดท้าย คือธนาคารกสิกรไทย เป็นการเน้นว่า ธนาคารฯ ให้บริการกลุ่มเป้าหมายคือ ชาวนา ชาวไร่มาก่อน และมุ่งไปทางภาคการเกษตร จึงนำเอารวงข้าวออกมาเป็นสื่อ แล้วปรับปรุงเป็น Logo และตัวอย่างสุดท้าย คือ ธนาคารทหารไทยจะมองเห็นได้ชัดเจนคือ การนำเอาธงชาติไทยออกมาเป็นสื่อให้เห็น ดูจากรูป

การวางรูปแบบ (Concept)  หรือวางสื่อ จะนำเอาธรรมชาติ สิ่งมีชีวิต สัตว์ สิ่งของ หรือแม้แต่ตัวอักษรก็สามารถนำมาประยุกต์ ปรับใช้ได้ แล้วนำเอาทฤษฎี และหลักการทางด้านศิลปะเข้าไปประกอบ

สำหรับ ผู้ที่กำลังจะออกแบบสัญลักษณ์ หรือ Logo ร้านอาหารของตัวเอง ข้อควรคำนึงเบื้องต้นที่จะยึดถือเป็นแนวทาง คือ

1.     ประเภทธุรกิจ คือ ร้านอาหาร

2.     ประเภทอาหาร จานด่วน ก๋วยเตี๋ยว หรือ เต็มรูปแบบ

3.     การตกแต่งร้าน รูปแบบ เช่น สมัยใหม่ ร่วมสมัย โบราณ

4.     พื้นเพ ความหลัง หรือภูมิลำเนา ที่อยากจะนำเสนอ

5.     สี และรูปทรง ที่ชื่นชอบ

แนวทางหลักๆ 5 ประการดังกล่าวก็น่าจะเพียงพอในการวางรูปแบบ (Concept)  หรือวางสื่อ ในการออกแบบ สัญลักษณ์ หรือ Logo เบื้องต้น ไม่ว่าจะเปิดดำเนินกิจการใดๆ ก็สามารถนำหลักการนี้ไปใช้ได้ ครับ

รูปแบบที่นิยมมาใช้ในการออกแบบสัญลักษณ์ได้แก่อะไรบ้าง

สัญลักษณ์มีกี่แบบ

รูปแบบการออกแบบการสัญลักษณ์คือข้อใด

หลักการออกแบบสัญลักษณ์มีกี่ข้อ