4p บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จํากัด

รายงาน

วิชา MK 101 Principle of Marketing
จัดทำโดย

นางสาวพิมพ์ลภัส แจ่มจันทร์งาม รหัสนักศึกษา 1650210295 เลขที่ 12 (หัวหน้ากลุ่ม)
นางสาวณัฐรินทร์ ถาวรวิมลพงศ์ รหัสนักศึกษา 1650209891 เลขที่ 6
นางสาวเก็จชญา กิจรักษา รหัสนักศึกษา 1650210816 เลขที่ 32
นางสาวศุภิสรา วงษ์ทองดี รหัสนักศึกษา 1650211301 เลขที่ 51

เสนอ

ดร.ธนกฤต วงศ์มหาเศรษฐ์

รายงานข้อมูลที่ได้จากการศึกษาธุรกิจ ICHITAN
นี้เป็นส่วนหนึ่งของวิชา

MK 101 Principle of Marketing (Section 107A)

ภาคเรียนที่ 1 ปีการศึกษา 2565
คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

คำนำ

รายงานฉบับนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิชาการตลาด รหัสวิชา MK101 จัดทำขึ้นตาม
หลักสูตรระดับปริญญาตรีของกระทรวงอุดมศึกษาจากเดิมกระทรวงศึกษาธิการโดย
มุ่งหวังให้นักศึกษาเกิดความรู้ และมีวัตถุประสงค์เพื่อนำความรู้ทางการตลาด
(Marketing) ไปใช้งานอาชีพได้ ในเรื่อง ส่วนผสมทางการตลาด Marketing Mix หรือ
(4P’s) และการวิเคราะห์ผลกระทบการดำเนินธุรกิจผ่านเครื่องมือ (SWOT Analysis)
กับการกำหนดตลาดเป้าหมายหลักและตลาดเป้าหมายรอง ของ อิชิตัน คณะผู้จัด
ทำได้เลือกธุรกิจ อิชิตัน นี้มาเนื่องจากเป็นธุรกิจที่น่าสนใจและเป็นการนำความรู้ที่ได้
รับจากการเรียนมาประยุกกต์ใช้ในการจัดทำรายงานเล่มนี้ขึ้นมา

คณะผู้จัดทำหวังเป็นอย่างยิ่งว่า รายงานฉบับนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ที่
ต้องการศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจ อิชิตัน ทำให้ได้รับความรู้และสามารถนำความรู้
นั้นไปประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวันได้สืบไป

คณะผู้จัดทำขอขอบคุณต่อผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จในครั้งนี้ คือ
ดร.ธนกฤต วงศ์มหาเศรษฐ์ และขอขอบคุณเจ้าของเอกสารทุกแห่งที่นำมาเป็น
แนวทางในการจัดทำรายงานฉบับนี้ หากเกิดข้อผิดพลาดประการใดทางคณะผู้จัดทำ
ต้องขออภัยมา ณ ที่นี้ด้วย

คณะผู้จัดทำ

สารบัญ

เรื่อง ห1น
้า
ประวัติของอิชิตัน 5
Marketing Mix 6
11
Product & Price 15
Place 19
Promotion 22
5 Forces 23
SWOT Analysis อิชิตัน 25
Strengths 27
Weakness 29
Opportunity 31
Threats 32
Market Segment & Market Target 34
เกณฑ์ที่ธุรกิจเลือกใช้หรือกำหนดตลาด แบ่งส่วนการตลาด

กลุ่มเป้าหมายหลัก และเป้าหมายรอง 36
ความคิดเห็นต่างๆของสมาชิกในกลุ่ม 41
บรรณานุกรม

ประวัติความเป็นมา

ตัน ภาสกรนที เป็นนักธุรกิจ ผู้ก่อ ชื่อ อิชิตัน
ตั้งบริษัทโออิชิกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ซึ่ง เผปูป้็กรน่ะอเเจตภั้้างทขตอเัคนงรื่อภอิชางิสตดืั่กนมรนที
เป็นกลุ่มธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม
โดยต่อมา เขาขายหุ้นใหญ่ของ บมจ.โอ
อิชิกรุ๊ป ที่มีอยู่ให้กับบริษัทไทยเบฟ
เวอร์เรจ จำกัด (มหาชน) และลาออก
จากตำแหน่งกรรมการ
ผู้จัดการบมจ.โออิชิกรุ๊ป แล้วไปก่อตั้ง
บริษัท ไม่ตันจำกัด (ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อ
เป็นอิชิตันกรุ๊ป) ระยะหลังเป็นที่รู้จักใน
สถานะผู้ร่วมกิจกรรมธุรกิจ

บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2553 ใน
ฐานะผู้จำหน่ายเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มแบรนด์อิชิตัน กรีนที
โดยเริ่มแรกเป็นการผลิตโดยว่าจ้างผู้ผลิตภายนอก ต่อมาได้
ก่อสร้างโรงงานเครื่องดื่ม “อิชิตัน กรีน แฟคทอรี่” ขึ้นที่สวน
อุตสาหกรรมโรจนะ จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ซึ่งเหตุการณ์
มหาอุทกภัยปี พ.ศ. 2554 ก็ส่งผลให้สายการผลิตได้รับความเสีย
หายเกือบ 100% แต่ด้วยความร่วมแรงร่วมใจของพนักงานและผู้ที่
เกี่ยวข้อง ทำให้อิชิตัน กรุ๊ปสามารถฟื้ นฟู ซ่อมแซมโรงงาน ให้กลับ
มาเดินสายการผลิตได้อีกครั้งภายในระยะเวลาเพียง 111 วัน
เท่านั้น

1

ต่อมาในปี พ.ศ. 2556 แบรนด์อิชิตันก็สามารถก้าวมาเป็นผู้นำอันดับ 1
ในตลาดชาพร้อมดื่ม ก่อนจะจดทะเบียนเป็นบริษัทมหาชน พร้อมเข้าสู่
ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในปีถัดมา ซึ่งในปีเดียวกันนี้
อิชิตัน กรุ๊ป ก็ได้เริ่มกิจการร่วมค้า (Joint Venture) กับบริษัท
พีที อาทรี่ แปซิฟิค จำกัด (PT Atri Pasifik) ซึ่งเป็นบริษัทค้าปลีกยักษ์
ใหญ่ในอินโดนีเซีย และบริษัท มิตซูบิชิ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ประเทศ
ญี่ปุ่นเพื่อทำตลาดชาเขียวในอินโดนีเซีย และในปี พ.ศ. 2561 ได้จับมือ
กับสมาคมผู้ส่งออกชาจังหวัดชิซึโอกะ ประเทศญี่ปุ่น
ในการทำแบรนด์ชิซึโอกะ กรีนที (Shizuoka Green Tea) เพื่อจำหน่าย
ในประเทศไทย และสามารถผลักดันให้ชิซึโอกะ กรีนทีกลายเป็น
แบรนด์อันดับ 1 ในกลุ่ม ตลาดชาเขียวกลุ่มพรีเมียมด้วยยอดจำหน่าย
1.2 ล้านขวดต่อเดือน

2

รางวัลที่ได้รับ

Food Safety System
Certification 22000

Standards ISO
9001:2015

3

Halal Certificate

Bureau of Laboratory
Quality Standards

4

MARKETING MIX

Pl

Promotio
Price (ราคา)Pr
oduct (สิน
ที่)
ace (สถาน
ค้า)
n (การส่งเส

5
ริมการขาย)

MARKETING MIX

Product
(สินค้า)

&
Price

(ราคา)

6

Product & Price

อิชิตัน กรีนที อิชิตัน กรีนที อิชิตัน กรีนที รส
รสข้าวญี่ปุ่น ชาต้นตำรับ น้ำผึ้งผสมมะนาว

(280 ml) (280 ml) (280 ml)
ราคา10บาท ราคา10บาท ราคา10บาท

(420 ml ) (420 ml ) (420 ml )
ราคา20บาท ราคา20บาท ราคา20บาท

(500 ml) (500 ml) (500 ml)
ราคา25บาท ราคา25บาท ราคา25บาท

อิชิตัน น้ำชาเขียว อิชิตัน แฮ
ปปี้ ทีน้ำ อิชิตัน แ
ฮปปี้ ที
ออร์แกนิคผสม ชาเขียวรสทับทิม น้ำชาเขียวรสส้ม
เก๊กฮวย
(280 ml) คาราแมนซี่
(420ml) ราคา10บาท
ราคา20บาท (420ml)
(420ml) ราคา20บาท
ราคา20บาท

อิชิตัน แฮปปี้ ทีน อิชิตันชาเขียว อิชิตัน รสน้ำผึ้ง
น้ำชาเขียว รสลิ้นจี่ ผสมมะนาว ผสม

ทรอปิคอล พันช์ (420ml) วิตามิน
ราคา20บาท
(420ml) (350ml)
ราคา20บาท ราคา15บาท

7

Product & Price

อิชิตัน รสเบอร์รี่ อิชิตัน รสองุ่น อิชิตัน รสส้ม
เลมอน ผสม เคียวโฮ ผสม เดกาปอง ผสม
วิตามินซี
วิตามินซี วิตามินซี
(350ml)
ราคา15บาท (350ml) (350ml)
ราคา15บาท ราคา15บาท

อิชิตัน วิตซีซี อิชิตัน วิตซีซี อิชิตัน น้ำด่าง
วิตามินซี วิตามินซี รส ผสมวิตามินดีและ
รสออเรนจ์
(350ml) เลมอน กิงโกะ
(280 ml) (350 ml)
ราคา15บาท ราคา15บาท
10บาท
อิชิตัน น้ำด่าง อิชิตัน วิตามิน (550 ml)
ผสมวิตามินบีรวม วอเตอร์ซีพลัสอี ราคา20บาท

(350 ml) (350 ml) อิชิตัน ชิซึโอกะ
ราคา10บาท ราคา10บาท ชาเขียวสูตรหวาน

(550 ml) (550 ml) น้อย
ราคา20บาท ราคา20บาท (440 ml)
ราคา30บาท

8

Product & Price

อิชิตัน ชิซึโอกะ อิชิตัน ชิซึโอกะ อิชิตัน ชิซึโอกะ
ชาเกียวคุโระ น้ำชาโฮจิฉะ ไม่มี เทนฉะ มัทฉะและ
ไม่มีน้ำตาล
น้ำตาล น้ำผึ้ง
(440 ml)
ราคา30บาท (440 ml) (440 ml)
ราคา30บาท ราคา30บาท

อิชิตัน เย็ยเย็น อิชิตัน เย็นเย็น อิชิตัน เย็นเย็น
มินิมอล เครื่อง เครื่องดื่มน้ำจับ น้ำเก๊กฮวยผสม
ดื่มสมุนไพรจับ
เลี้ยง น้ำผึ้ง
เลี้ยง (315 ml)
(400 ml) (315 ml) ราคา10บาท
ราคา15บาท ราคา10บาท (400 ml)
ราคา15บาท
อิชิตัน เย็นเย็น (400 ml)
รสสระพุทราจีน ราคา15บาท อิชิตัน กรีนแลป
รสน้ำชาเขียว
(315 ml) อิชิตัน กรีนแลป
ราคา10บาท รสน้ำชาเขียว กลิ่นเลมอนเทอร์
ปีน สูตรหวาน
(400 ml) ผสมคาโมมายล์
ราคา15บาท กลิ่นเทอร์ปีน น้อย
(440 ml)
สูตรไม่มีน้ำตาล ราคา30บาท

(40 ml) 9
ราคา30บาท

Product & Price

อิชิตันชิวชิว รส อิชิตันชิวชิว รส อิชิตันชิวชิว รส
ไลม์ฮันนี่ ผสม ลินจี่ ผสม สตอเบอร์รี่
วุ้นมะพร้าวและ วุ้นมะพร้าว อิชิโกะ ผสม
วุ้นมะพร้าว
คลอลาเจน (410 ml)
ราคา16บาท (350 ml)
(350 ml) ราคา20บาท
ราคา20บาท

อิชิตันชิวชิว รส
องุ่นเคียวโฮ

ผสมวุ้นมะพร้าว

(350 ml)
ราคา20บาท

1

MARKETING MIX

11

Place

บิ๊กซี ซูเปอร์เซนเตอร์

เซเว่น อีเลฟเว่น

แม็คโคร เทสโก้โลตัส

12

Place

แฟมิลี่มาร์ท

จิฟฟ
ี่

ลอว์สัน
108 แม็กซ์แวลู

13

Place

ท็อปส์ ม
า
ร์เก็ต

ท็อปส์ เดลี่

14

MARKETING MIX

15

รายละเอียดเพิ่มเติม

3 วันเท่านั้น พิเศษเฉพาะสมาชิก Max card รับฟรีทันที อิชิตันกรีนที x องุ่นเคียวโฮ
1 ขวด ที่ปั๊ ม PT STATION ทุกสาขา

ข้อตกลงและเงื่อนไข

-ต้องเป็นสมาชิก Max card
-จะได้รับ เมื่อเติมน้ำมันทุกชนิดครบ
800 บาทขึ้นไป หรือ LPG 200 บาท ขึ้นไป
-รับสิทธิได้ที่สถานีบริการพีทีทุกสาขา
-โปรโมชั่นใช้ได้ตั้งแต่ 13 พ.ค.65-16
พ.ค.65 หรือ จนสินค้าหมด

16

รายละเอียดเพิ่มเติม

Shopee mall mid-month sale โปรโมชั่นจะมีแค่วันเดียวเท่านั้น จะมีการแจก
คูปองส่วนลดต่างๆในการสั่งซื้อ

ข้อตกลงและเงื่อนไข

-สั่งซื้อทาง shopee
-สินค้าอิชิตันทั้งร้านลดสูงสุด 30%
-คูปองส่วนลดเพิ่มจากร้านค้าสูงสุด 5%
(ไม่มีขั้นต่ำ)
-คูปองส่วนลดเพิ่มจากshopee 10%
-จัดส่งฟรี ทุกคำสั่งซื้อ
-โปรโมชั่นเฉพาะวันที่ 15 ก.ค.65 วันเดียว

17

รายละเอียดเพิ่มเติม

Double Days Double Deals เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทกำหนด เฉพาะโค้ดที่

ร่วมรายการเท่านั้น โค้ด Lazada ปล่อย 00.00 น. และ 10.00 น.

ข้อตกลงและเงื่อนไข

-สั่งซื้อผ่านแอพ Lazada
-สินค้าลดราคาทั้งร้านสูงสุด 45%
-ซื้อแพ็คคู่ถูกลง (เฉพาะสินค้าที่ร่วมรายการ)
-คูปอง Lazada ลดสูงสุด 1000 บาท
-ส่วนลดโบนัส ช้อปทุก 500 ลดเพิ่ม 30 บาท
-ส่วนลดจากพาร์ทเนอร์ลดสูงสุด700 บาท
-จัดส่งฟรี ทุกคำสั่งซื้อ
-โปรโมชั่นตั้งแต่วันที่ 7-8 ก.ค.65 เท่านั้น

18

5 Forces

19

5 Forces

อุปสรรคในการตลาดของอิชิตัน

ปี พ.ศ. 2554 อุทกภัย ส่งผลให้การผลิตได้รับความเสียหายเกือบ
100% และสามารถฟื้ นฟูซ่อมแซมโรงงานให้กลับมาเดินสายการผลิต
ได้อีกครั้งในระยะเวลาเพียง 111 วัน

อำนาจของคู่ค้า

ด้วยความเป็นตลาดที่เต็มไปด้วยโอกาส
มากมายในอนาคตเครื่องดื่มวิตามินและอิชิตันจะ
มีคู่แข่งเข้ามามากขึ้น และมีการแข่งขันเพิ่มขึ้น
เพราะมันเหมือนกับชาเขียวในช่วงที่
ชาเขียวได้รับความนิยม แต่เมื่อเวลาผ่านไป ก็จะ
เหลือแต่ตัวจริงในตลาดเพียงไม่กี่เจ้า

สินค้าทดแทน

โออิชิ vs อิชิตัน
เราดูว่าสินค้าใดเป็นสินค้าทดแทนกันได้ระหว่างความต้องการซื้อและราคาขาย
สำหรับสินค้าทดแทนเมื่อเกิดความเปลี่ยนแปลงจะเกิดการทดแทนสินค้าที่
ทดแทนกันได้ เช่น ฤดูร้อนได้เห็นสินค้าหลายคู่ที่เป็นสินค้าทดแทนกันได้สงคราม
ส่งเสริมการขายแบบรุนแรง โดยเฉพาะอย่างคู่อิชิตันกับโออิชิ เช่น
หน้าร้อนทุกปีอิชิตันจะมีแคมเปญส่งเสริมการขายแบบแรง ด้วยการแจกเบนซ์ 50
คัน ส่วนโออิชิทำแคมเปญส่งเสริมการขายหน้าร้อน โออิชิเน้นการสร้าง
ภาพลักษณ์ ด้วยการมีพันธมิตรญี่ปุ่นเป็นค่ายรถยนต์ โดยแจกรถยนต์ โตโยต้า
ยาริส 50 คัน และรถจักรยานยนต์ ยามาฮ่า ฟีโน่ 550 คัน รวมทั้งหมด 600 คัน

20

อำนาจของลูกค้า

ลูกค้าสามารถกำหนดราคาสินค้าให้ต่ำลงได้ หรือเพิ่มคุณภาพสินค้าให้ดีขึ้น
แต่หากผู้ขายไม่ตอบสนองอาจจะเสียลูกค้าคนนั้นไป แล้วลูกค้าคนนั้นก็ไปซื้อ
สินค้าจากเจ้าอื่น

คู่แข่งทางการตลาด

การตั้งราคาสินค้าไว้ให้ต่ำกว่าคู่แข่ง เพื่อที่จะช่วงชิงส่วนแบ่งทาง
การตลาดจากคู่แข่งทั้งในตลาดสมัยใหม่และธุรกิจดั้งเดิม ต่างฝ่ายต่าง
เข้ามางัดกลยุทธ์ต่างๆ ฝ่ายใดฝ่ายนึงออกมาโปรโมทหรือมี
โปรโมทชั่นอีกฝ่ายนึงก็ไม่ยอมเลยมีแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมาก
ในอดีต เช่น ลุ้นเลขฝาบนขวดโออิชิหรืออิชิตัน ทุกคนสามรถลุ้นรับ
รางวัลใหญ่ได้แค่กรอกรหัสใต้ฝาผ่านส่ง SMS

21

SWOT ANALYSIS STRENGTHS (จุดแข็ง)
WEAKNESSES (จุดอ่อน)
OPPORTUNITIES (โอกาส)
THREATS (อุปสรรค)

22

SWOT ANALYSIS

STRENGTHS (จุดแข็ง)

23

STRENGTHS

-มีแหล่งวัตถุดิบที่ดีในการนำไปประกอบการผลิต
-ผู้บริหารมีความรู้ความสามารถและมีประสบการณ์ในการดำเนินธุรกิจ
และประกอบการมายาวนาน
-มีเงินทุนที่เป็นทุนเดิมของผู้ประกอบการเองจึงไม่มีปัญหาเรื่องหนี้สิน
-กำไรจากการขายสินค้ามีมาก
-สินค้าสามารถผลิตให้มีความหลากหลายได้มากกว่าที่มีอยู่
-เป็นธุรกิจที่ลงทุนน้อยได้กำไรมาก
-มีตลาดที่กว้างเพราะสินค้าบริโภคได้ทุกเพศทุกวัย

24

SWOT ANALYSIS

WEAKNESSES (จุดอ่อน)

25

WEAKNESSES

-ปัจจุบันตลาดเริ่มมีการผลิตสินค้าประเภทชาเขียวมากขึ้นทำให้มีคู่แข่ง
ทางการตลาดเพิ่มขึ้น
-การผลิตยังไม่เพียงพอต่อความต้องการ
-ขาดแคลนแรงงานในการประกอบการผลิต

26

SWOT ANALYSIS

OPPORTUNITIES
(โอกาส)

27

OPPORTUNITIES

-ผู้บริหารเป็นที่รู้จักของสังคม เป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงด้านธุรกิจ
-ราคาสินค้าต่ำกว่าราคาสินค้าคู่แข่งรายอื่น
-ปัจจุบันตลาดให้ความสนใจกับการบริโภคสินค้า Organic
-การขยายตัวของธุรกิจเกี่ยวกับชาเขียวมีการเติบโตขึ้นมากในปัจจุบันทั้ง
การผลิตและบริโภค

28

SWOT ANALYSIS

THREATS (อุปสรรค)

29

THREATS

-เป็นธุรกิจที่ลงทุนไม่มากทำให้สามารถมีผู้ผลิตรายใหม่เพิ่มขึ้นใน
อนาคตได้เรื่อยๆ
-สินค้าสามารถเลียนแบบได้ง่าย
-วัตถุดิบมีราคาสูงเพราะมีความเป็นเอกลักษณ์ในการผลิต
-การแข่งขันในตลาดมีมากขึ้น

30

31

MARKET SEGMENT

&

MARKET TARGET

MARKET SEGMENT

เกณฑ์เชิงประชากรศาสตร์
อายุ - อายุ 15-39 ปี - อายุ 40 ปีขึ้นไป

เพศ เพศหญิง

เพศชาย

เกณฑ์เชิงพฤติกรรม

ประเภทสินค้า - เครื่องดื่มสำเร็จรูป

สถานที่รับประทาน - สามารถดื่มได้ทุกที่

เกณฑ์ที่ธุรกิจเลือกใช้หรือ

กำหนดตลาด แบ่งส่วนการตลาด 32

ช่องทางที่ทำให้รู้จักธุรกิจและเกิดการซื้อสินค้า

- ผ่านทางโฆษณา
- ผ่านทาง Influencers
- ผ่านทาง Online application
- ผ่านทาง Social media
- ผ่านทางการบอกต่อของลูกค้า

เกณฑ์เชิงจิตวิทยา
ความเหมาะสมของราคา - ราคาสินค้าเหมาะสม

รสชาติที่ชื่นชอบ - รสชาติของเครื่องดื่ม

33

MARKET TARGET

กลุ่มเป้าหมายหลัก

เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคที่ต้องการใช้สมอง ความคิด
พลังงาน และรักสุขภาพ เพื่อให้ผู้บริโภคได้คุณประโยชน์
ครบจบในขวดเดียว ทั้งจากชาเขียว และคุณค่าของ
วิตามิน A และวิตามิน C เพราะวิตามิน C มีความสำคัญ
อย่างมากต่อร่างกาย มีส่วนช่วยในการเสริมสร้าง
ภูมิต้านทาน ให้ร่างกายพร้อมสู้กับเชื้อโรคอยู่เสมอ

34

กลุ่มเป้าหมายรอง

จะเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคที่ต้องการร่วมสนุกหรือ
ชื่นชอบแคมเปญชิงโชค โปรโมชั่น ล่าของรางวัลเป็นหลักจึง
ทำให้ลูกค้าสนใจมาซื้อสินค้ามากขึ้น

35

ความคิดเห็นของ
สมาชิกในกลุ่ม

36

อยากให้ลองปรับสูตรของอิชิตันดู ให้แต่ละสูตร
ลดความหวานลงนิดนึง เพราะว่าความหวานนั้น
มันทำให้สินค้าตัวนี้ไม่ได้เป็นทางเลือกเพื่อสุขภาพ
มากนัก ทั้งๆที่ใบชา ชาเขียวมันคู่ควรกับด้าน
สุขภาพมาก

เนลรหขาังสทีส่นั6ากวศณึกัฐษราิน1ท6ร์5ถ0า2ว0ร9ว8ิม9ล1พงศ์

37

ส่วนตัวมองว่าคุณ ตัน ภาสกรนที เป็นคนที่มี
ความมุ่งมั่น เชื่อว่าทุกสิ่งสามารถทำให้มัน
เป็นไปได้ถ้าไม่ยอมแพ้ต่ออุปสรรค นำปัญหา
อุปสรรคที่เจอมาเป็นบทเรียน หาหนทางแก้ไข
จนประกอบธุรกิจได้สำเร็จ คุณตันจึงเหมาะที่
จะเป็นแบบอย่างที่ดีให้กับใครหลายๆคน ที่คิด
อยากจะประกอบธุรกิจ

เนลรหขาังสทีส่นั1าก2วศพึิกมษพา์ล1ภั6ส50แ2จ่1ม0จั2น9ท5ร์งาม

38

เนื่องจากอิชิตันโด่งดังเป็นที่รู้จักของใครๆหลายๆคน
อิชิตันควรที่จะปรับ products ปากขวดอยากให้ใหญ่
ขึ้นอีกสักนิดนึง บางทีน้ำอิชิตันที่มีวุ้นมะพร้าวจะดื่ม
ยากมากเพราะปากขวดเล็ก จึงจะทำให้วุ้นชอบไปติด
ตรงปากขวด และยังจะทำให้น้ำอิชิตันมีคุณภาพฐาน
ลูกค้ารายใหม่เพิ่มมากยิ่งขึ้น

เนลรหขาังสทีส่นั3าก2วศเึกก็จษชาญ1า65กิ0จ2รั1ก0ษ8า16

38

อิชิตันมีหลากหลายผลิตภัณฑ์บางผลิตภัณฑ์ออก
มาวางขายสู่ตลาดในระยะเวลาสั้น ทำให้ผู้บริโภค
ไม่ค่อยได้เห็นและไม่ได้จดจำผลิตภัณฑ์นั้น ดังนั้น
เมื่อมีการพูดถึงสินค้าตัวนั้นผู้บริโภคส่วนมากจะ
ไม่รู้จัก

เรลนหขาัสงทีนส่ั5กา1วศึศกุภษิสาร1า6ว5ง0ษ์2ท1อ1ง3ด0ี 1

40

บรรณานุกรม

Ichitan ประวัติความเป็นมาของอิชิตันและรายการสินค้า (ออนไลน์)
แหล่งที่มา //www.ichitangroup.com สืบค้นเมื่อ 14 กรกฎาคม 2565

Ichitan โปรโมชั่นต่างๆและส่วนลดพิเศษ (ออนไลน์)
แหล่งที่มา //m.facebook.com/ichitan/ สืบค้นเมื่อ 14 กรกฎาคม 2565

Waraporn blog (2562) วิเคราะห์ SWOT Analysis ของอิชิตัน (ออนไลน์)
แหล่งที่มา
//waraporn162535.blogspot.com/2019/05/swot-analysis.html?m=1
สืบค้นเมื่อ 14 กรกฎาคม 2565

Marketting (2022) forces ข้อแตกต่างการคิดวิเคราะห์ของอิชิตัน (ออนไลน์)
แหล่งที่มา //www.marketthink.co/26863.
สืบค้นเมื่อ 14 กรกฎาคม 2565

smartsme (2558) forces ข้อแตกต่างการคิดวิเคราะห์ของอิชิตัน (ออนไลน์)
แหล่งที่มา //www.smartsme.co.th/content/15095
สืบค้นเมื่อ 14 กรกฎาคม 2565

กรุงเทพธุรกิจ (2565) การแบ่งกลุ่มและกำหนดกลุ่มเป้าหมาย (ออนไลน์)
แหล่งที่มา //www.bangkokbiznews.com/business/960804
สืบค้นเมื่อ 14 กรกฎาคม 2565

slideshare (2556) การแบ่งกลุ่มและกำหนดกลุ่มเป้าหมาย (ออนไลน์)
แหล่งที่มา //www.slideshare.net/purithem/presentation-24061309
สืบค้นเมื่อ 14 กรกฎาคม 2565

41

จงกล้าที่จะฝัน
ตั้งเป้าหมาย มุ่งมั่น

และทุ่มเท
ให้สุดความสามารถ
ปาฏิหาริย์จะเกิดขึ้นเสมอ

ตัน ภาสกรนที
ประธานกรรมการ บมจ. ชิชิต้น กรุ๊ป