����ͧ��� 7.1.4 ���ͷ����㹡���ɳ�
�����ɳ� (Advertising Media) ����觷��Ӣ�����÷ҧ��õ�Ҵ�ҡ����������������������������
���ҧ�ջ���Է���Ҿ ���ͷ���繷����� ����
- �����÷�ȹ� (TV Advertising) �����ͷ���շ���Ҿ ���§ ����������
����ö�����ҧ��ä�����١���
�ɳ����ҡ ��Ҷ֧����������������ҧ��ҧ���ǻ���ȡ��� 90% �ͧ�������������ͧ�Ѻ�÷�ȹ�
�鹷ع����¤��ٵ�ӷ���ش �������ö�֧�ٴ���������ɳ����ʹ���� �����÷�ȹ��բ����������
�鹷ع������Թ����ͧ�����٧�ش ����觢ѹ�ҡ�÷�ȹ��ͧ��ҧ� ������ŷ��� ��������ҧἹ
�ɳ��ҡ��� ����Է�ԾŢͧ��������ŷ�������Է���Ҿ�ͧ����ɳҹ���ŧ - �����Է�� (Radio Advertising) ����ö����������˹���дǡ �ѧ�����ö ��ҹ
���ӧҹ
���ú�ǹ��Ҹ��ҡ ���Դ��¡����������ʾ�Դ �� �����蹵Դ��� ����˭�Դ��¡�â����Է��
�ա����ͺ���ҧ�Ԩ���������ѹ���ѧ�� ���ҧ��õͺʹͧ�� �鹷ع��� ��С�˹���鹷����
�����ͧ��� ��ǹ������¢ͧ�����Է� ���� ����ö���ʹ��������§��ͧ���ҧ�Թ��ҡ��
�������СѺ��ù��ʹͷ���ͧ����Ҿ��С��������� ����������٧������Ҷ֧��� �ըӹǹ
ʶҹ��ҡ���ѧ������¡�����ѡɳ�����ǹ��� ��ͺ������鹷��ӡѴ ��еԴ������ҡ - ˹ѧ��;���� (Newspaper Advertising) �դ����״�����٧����¹�ŧ��鹧ҹ�ɳ�������
��Ҷ֧���Щ�Ѻ����ʹ��˹����٧ �����������´�ͧ�ɳ����ҡ ��鹷����ҧ �����
����������Ͷ���٧ �� ˹ѧ��;���������ѧ���˹ѧ��;�����áԨ ��ǹ������¢ͧ˹ѧ��;���� ����
���������§ 1 �ѹ ������ѹ�����§����ҹԵ���á�д�ɾ�������� - �Ե���� (Magazine) ���ѡɳ��С���� �� �Ե���ü��˭ԧ �Ե���ü���� �Ե��������ǡѺ
ö¹�� ���ͧ�����ٻ ����ͧ���§ �آ�Ҿ ���������� �繵� ��������� 7-30 �ѹ �������ҧ�ԧ��
�س�Ҿ��þ����� ���ѹ��§�� ��д�ɴ� ����ա����ع���¹�ѹ��ҹ�٧ ������¢ͧ�Ե���� ���
��Ҷ֧�С���� ����״���� �����ҫ���������ǧ˹�ҹҹ�Ѻ�� ����������ö���͡���˹���
¡��鹵��˹��Ӥѭ �� ��˹�� ����ѧ - ��ɳ��� (Direct Mail) ����ö���͡������������� ���ѡɳ�����ǹ��� �������ͧ�觢ѹ�Ѻ
�ɳ����� ������¢ͧ��ɳ��� ��� �ѡ�ж١�¹���������Դ�͡�� - �����ɳ�
(Outdoor) �յ鹷ع��� ������ҧ���������աѺ���������鹷ҧ��� ���բ������ ����
��ͤ����������ըӹǹ��ͤ����ӡѴ �բ�ͨӡѴ��ҹ�����Դ���ҧ��ä� ���͡����������������
����ջѭ�Ҵ�ҹ��ô�������Ǵ����
สื่อโฆษณา 2562 มีมูลค่าเท่าไร ? สื่อไหนแรง พร้อมบทวิเคราะห์ว่า ทำไมถึงโดนใจผู้บริโภค
แม้หลายคนยังไม่เชื่อมั่นในเศรษฐกิจของปีนี้ว่าเป็นอย่างไร แต่สำหรับวงการโฆษณาแล้ว มายด์แชร์เชื่อว่า ในปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณาจะเติบโต 4.8% ซึ่งการเติบโตนี้มาจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภค นโยบายของรัฐบาล การเลือกตั้งที่กำลังจะเกิดขึ้น
ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ได้บอกกับเราว่า ในปีนี้สื่อโฆษณาที่เติบโตอย่างน่าสนใจยังมาจาก 3 สื่อหลัก ได้แก่ ทีวีดิจิทัล อินเทอร์เน็ต และสื่อนอกบ้าน ซึ่งเป็น 3 สื่อหลักที่ได้รับความนิยมต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา
สำหรับปีนี้ สื่อดิจิทัล ถือเป็นสื่อที่มีการเติบโตสูงสุด ด้วยการเติบโตถึง 20.5% ด้วยมูลค่า 18,000 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 14.5% ของสื่อโฆษณาทั้งหมด
และมายด์แชร์คาดการณ์ว่าในระยะเวลาอย่างน้อยอีก 3 ปี สื่อดิจิทัลอาจจะไต่บันไดขึ้นมาอยู่ในสัดส่วน 40% ใกล้เคียงกับสื่อทีวีรวมที่ค่อยๆ ลดสัดส่วนลงไป โดยในปัจจุบันสื่อทีวีรวมมีสัดส่วน 58.7%
แต่การเติบโตของสื่อดิจิทัลไปให้ถึงเป้าหมายสัดส่วน 40% ใน 3 ปีได้นั้น อาจจะต้องมีแพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่ๆ ที่เข้ามาสร้างสีสันและดึงความสนใจผู้บริโภคมากกว่าที่เห็นในปัจจุบัน
รวมถึงการผลักดันของภาครัฐบาลสู่ไทยแลนด์ 4.0 และทิศทางการให้บริการ 5G รวมถึงการกำหนดราคาค่าบริการ 5G ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้บริการได้มากน้อยเพียงใด เพราะในวันนี้อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของคนต่างจังหวัดยังคงเป็นสัดส่วนที่น้อยอยู่เมื่อเทียบกับคนกรุงเทพฯ ทำให้การใช้เม็ดเงินดิจิทัลจึงไม่สามารถลงลึกไปถึงกลุ่มคนต่างจังหวัดได้ในวงกว้าง
สื่อทีวีดิจิทัล ยังคงทำหน้าที่ได้ดีในการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างเพื่อสร้าง Awareness ในการสื่อสาร
แม้สัดส่วนของสื่อทีวีรวมจะลดลงจาก 59.1% ในปี 2018 เหลือ 58.7% ในปีนี้ เมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมรวม แต่ไม่ได้ทำให้สื่อทีวีดิจิทัลทรงพลังน้อยลง เพราะในวันนี้สื่อดิจิทัลมีสัดส่วนในตลาดโฆษณารวมถึง 27% เพิ่มขึ้นจากปี 2018 ที่มีเพียง 24.8%
และการเติบโตของสัดส่วนนี้ยังมาพร้อมกับรายได้ที่เติบโตเพิ่มขึ้น 14.2% จาก 29,325.7 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา
การเติบโตนี้มาจากทีวีดิจิทัลในปีนี้ มาจากสื่อทีวีดิจิทัลบางช่องเริ่มมีการปรับราคาเรตการ์ดโฆษณาขึ้น ซึ่งการปรับนี้มาจากการเติบโตของเรตติ้งของผู้ชมที่มีการเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี
และสุดท้ายคือสื่อนอกบ้าน ในปีนี้ยังคงเติบโต 9.8% ในสื่อเอาต์ดอร์และเติบโต 5.2% ในสื่อทรานซิท โดยการเติบโตนี้ส่วนหนึ่งมาจากการนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาใช้เพิ่มมูลค่าให้กับป้ายบิลบอร์ดที่มาพร้อมลูกเล่นในการสื่อสารผ่านป้ายโฆษณาในรูปแบบใหม่ๆ และจากป้ายเลือกตั้งที่คาดการณ์ว่าในปีนี้จะมีการจัดการเลือกตั้งอย่างแน่นอน
Marketeer FYI
ในปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมโฆษณาเติบโต 5.7% จากที่เคยคาดการณ์ไว้ 7% ในต้นปี 2018
การที่เม็ดเงินโฆษณาเติบโตช้ากว่าที่คาดการณ์ไว้มาจากการที่แบรนด์เริ่มกลับมาใช้เงินโฆษณาอย่างเต็มรูปแบบในเดือนพฤษภาคม-มิถุนายน ซึ่งถือว่าช้ากว่าในช่วงเวลาปกติที่แบรนด์ส่วนใหญ่จะเริ่มใช้เม็ดเงินโฆษณาในเดือนกุมภาพันธ์–มีนาคม และยาวไปจนถึงสิ้นปี
แต่การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาในปี 2018 ก็มีนัยสำคัญมาจากการออกจากช่วงเวลาการไว้อาลัย และนักโฆษณาเริ่มสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยแคมเปญการเฉลิมฉลองในรูปแบบต่างๆ มากขึ้น และยังรวมถึงการประกาศที่จะมีการเลือกตั้งที่รัฐบาลได้ประกาศในช่วงสิ้นปี
เมื่อมองไปที่สื่อ ในปี 2018 มีสื่อที่เติบโตอย่างน่าสนใจ คือสื่อดิจิทัล ที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี ตามพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ของผู้บริโภค และทีวีดิจิทัล
ในส่วนของทีวีดิจิทัล ในปีที่ผ่านมามีเรตติ้งผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่อนาล็อกทีวีอย่าง 3 5 7 และ 9 มีการลดลงอย่างต่อเนื่องเช่นกัน
แม้ว่าช่อง 7HD และช่อง 3HD ยังคงเป็นช่องที่เป็นผู้นำด้านเรตติ้งรวม แต่ก็มีช่องอื่นๆ ที่เริ่มมีเรตติ้งไล่ขึ้นมาเรื่อยๆ อย่างเช่น เวิร์คพอยต์ แต่ส่วนใหญ่แล้วเรตติ้งของช่องจะมาจากคอนเทนต์ที่นำเสนอเป็นหลัก ซึ่งประกอบด้วย
ในส่วนละคร ในปีที่ผ่านมายังเป็นตัวดึงเรตติ้งได้ดี อย่างเช่น เรื่องเมีย 2018 เลือดข้นคนจาง และบุพเพสันนิวาส
เหตุการณ์หมูป่า ที่ผลักดันให้ช่องข่าวไทยรัฐทีวีที่นำเสนอข่าวแตกต่างและติดตามตลอด 24 ชม. มีเรตติ้งเพิ่มสูงขึ้นในช่วงเวลานั้น
รวมถึงเกมโชว์ต่างๆ ก็ยังคงดึงเรตติ้งผู้ชมได้ดีเช่นกัน
โดยแบรนด์ TV Direct เป็นแบรนด์ที่มาแรงจากการใช้เม็ดเงินโฆษณาที่เพิ่มขึ้น
และยังมีแพลตฟอร์มใหม่ๆ อย่างเช่น เกมมิ่งและช้อปออนไลน์ ที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาอย่างน่าสนใจ แต่เป็นการใช้เม็ดเงินโฆษณาที่ใช้เป็นช่วงๆ เช่น โปรโมตแคมเปญ 11.11 หรือการโปรโมตเกมเฉพาะช่วงเวลา ทำให้อัตราการใช้เม็ดเงินโฆษณารวมจึงยังไม่เท่า FMCG และอื่นๆ ที่มีการใช้ต่อเนื่องตลอดทั้งปี
ทั้งนี้ การเติบโตของมูลค่าโฆษณาถือเป็นนิมิตหมายอันดีที่จะบอกว่าเศรษฐกิจจะค่อยๆ กลับมา พร้อมกับความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook:
www.facebook.com/marketeeronline