การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี วิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก วิทยาเขตบางนา 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี วิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก วิทยาเขตบางนา 3) หาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี วิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก วิทยาเขตบางนา และ 4) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี วิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก วิทยาเขตบางนา กลุ่มตัวอย่าง คือ นักศึกษาที่กำลังศึกษาระดับปริญญาตรีของวิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก วิทยาเขตบางนา ที่ลงทะเบียนเรียนภาคเรียนที่ 1 ปีการศึกษา 2560 จำนวน 341 คน โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้น เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม ที่มีค่าดัชนีความสอดคล้อง (IOC) 0.67-1.00 และมีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.88 สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมติฐาน โดยหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สันและการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบมีขั้นตอน โดยการกำหนดค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
ผลการวิจัยพบว่า 1) การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี วิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก วิทยาเขตบางนา ในภาพรวมมีการตัดสินใจอยู่ในระดับมาก 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี วิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก วิทยาเขตบางนา ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยด้านที่มีผลต่อการตัดสินใจสูงสุด คือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย รองลงมาคือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านการส่งเสริมการตลาด 3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในภาพรวม มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีวิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก วิทยาเขตบางนา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และ 4) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (X3) ด้านราคา (X2) และด้านส่งเสริมการตลาด (X4) สามารถร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี วิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก วิทยาเขตบางนา ได้ร้อยละ 56.20
Downloads
Download data is not yet available.
Article Details
References
กัญญาภัค พันธุมจินดา. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการซื้อสินคาออนไลน์ของกลุ่มคนทำงานในกรุงเทพมหานครที่มีอายุ 22 ปีขึ้นไป. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
เจนจิรา ยืนยง, ศศิวิมล หนูทรัพย์, อรวรรณ ไชยสาร, ปาลิตา ซื่อตรง, และกรรณิการ์ ไชยยัง. (2561). Social Network สังคมออนไลน์_05. สืบค้น 12 ธันวาคม 2561, จาก //sites.google.com/site/socialnetworksangkhmxxnlin05/khwam-hmay-khxng-kha-wasocial-network-sangkhm-xxnlin
พรรณี ลีกิจวัฒนะ. (2559). วิธีการวิจัยทางการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 11). กรุงเทพฯ: มีนเซอร์วิสซัพพลาย.
ภูษิตย์ วงษ์เล็ก. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการกรณีศึกษาบริษัทบิ๊กซีซูเปอร์เซ็นเตอร์. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยฟาร์อีสท์เทอร์น, 12(1), 206–207.
วิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก. (2560). สถิตินักศึกษาระดับปริญญาตรี ประจำปีการศึกษา 2560 วิทยาเขตบางนา. กรุงเทพฯ: วิทยาลัยเซาธ์อีสท์บางกอก.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2552). พฤติกรรมผู้บริโภค ฉบับพื้นฐาน. กรุงเทพฯ: วิสิทธิ์พัฒนา.
ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์. (2555). หลักการตลาด(Principle of marketing) (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: ท้อป.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2560). ETDA เผยรายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2560(Thailand Internet User Profile 2017). สืบค้น 4 พฤศจิกายน 2561, จาก //www.etda.or.th/content/thailand-internet-user-profile-2017-and-value-of-e-commerce-survey-in-thailand-2017l-press-conference.html
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2561ก). การสำรวจสถานภาพการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของประเทศไทย พ.ศ.2557. สืบค้น 16 ธันวาคม 2561, จาก //www.nso.go.th/sites/2014/DocLib13/ด้าน ICT/สถานภาพพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์/สำรวจสถานภาพการพาณิชย์ อิเล็กทรอนิกส์ของประเทศไทย_2557/7.สรุปผลที่สาคัญ.pdf
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2561ข). ทิศทาง e – commerce ไทย. สืบค้น 16 ธันวาคม 2561, จาก //service.nso.go.th/nso/web/article/article_32.html
สุนันทา จงจิตร์. (2558). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออุปกรณ์เครื่องครัวผ่านทีวีโฮมช้อปปิ้งของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด).
Cronbach, Lee J. (1970). Essential of psychological testing (3rd ed.). NY: Harper & Row.
Super Website. (2561). เคล็ดลับการทำเว็บไซต์. สืบค้น 15 ธันวาคม 2561, จาก //www.superwebsite.com/th/tips/view/5-เทคนิคการตลาดในการขายสินค้าออนไลน์
- HOME
- SITEMAP
คธอ.
- คณะกรรมการธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์
- ความเป็นมา
- รายชื่อคณะกรรมการ
- อำนาจหน้าที่
- คณะอนุกรรมการ
- ยุทธศาสตร์ กฎหมาย มาตรฐาน
- ยุทธศาสตร์
- แผนยุทธศาสตร์เกี่ยวกับธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ พ.ศ. 2564-2565
- แผนยุทธศาสตร์เกี่ยวกับธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ พ.ศ. 2566-2570
- กฎหมาย
- มาตรฐาน
- ยุทธศาสตร์
- ประกาศรายชื่อหน่วยงาน
- รายชื่อหน่วยงานผ่านความเห็นชอบการจัดทำนโยบายและแนวปฏิบัติในการรักษาความมั่นคงปลอดภัยด้านสารสนเทศ
- รายชื่อหน่วยงานผ่านความเห็นชอบการจัดทำนโยบายและแนวปฏิบัติในการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล
- ข้อมูลข่าวสาร
- ข่าวประชาสัมพันธ์
- บทความ
- ข้อมูลสถิติ
- เอกสารที่เกี่ยวข้อง
- คณะกรรมการธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์
เกี่ยวกับ สพธอ.
- ประวัติความเป็นมา
- วิสัยทัศน์ พันธกิจ
- โครงสร้าง อํานาจหน้าที่
- โครงสร้าง
- หน้าที่และอำนาจ
- คณะกรรมการกำกับ
- โครงสร้างคณะกรรมการกำกับ
- การประชุมของคณะกรรมการกำกับ
- คณะอนุกรรมการ
- แผนการประชุมคณะกรรมการกำกับ
- คณะผู้บริหาร
- กฎหมาย อื่นๆ
- การกำกับดูแลกิจการที่ดี
- ภารกิจและหน้าที่รับผิดชอบ
- ยุทธศาสตร์ แผนปฏิบัติการ
- นโยบายและแผนที่เกี่ยวข้อง
- รายงานประจำปี และรายงานงบการเงิน
- รายงานประจำปี
- รายงานงบการเงิน
- รายงานผลการดำเนินงาน
- รายงานคณะกรรมการตรวจสอบ สพธอ.
- คํารับรอง และรายงานผลการปฏิบัติราชการ
- คำรับรองการปฏิบัติงาน
- รายงานผลการดำเนินงานโครงการ
- รายงานผลการปฏิบัติงานตามคำรับรองการปฏิบัติงาน
- รายงานผลการประเมินความคุ้มค่าการดำเนินงาน
- รายงานผลการดำเนินงานตามแผนปฏิบัติการป้องกันและปราบปรามการทุจริต
- การบริหารและพัฒนาทรัพยากรบุคคล
- นโยบายการบริหารและพัฒนาทรัพยากรบุคคล
- การดำเนินการตามนโยบายการบริหารทรัพยากรบุคคล
- หลักเกณฑ์การบริหารและพัฒนาทรัพยากรบุคคล
- รายงานผลการบริหารและพัฒนาทรัพยากรประจำปี
- ตราสัญลักษณ์
- ศูนย์ข้อมูลข่าวสาร
- ทำเนียบคณะกรรมการฯ
- คณะกรรมการบริหาร (ชุดเก่า)
- โครงสร้างคณะกรรมการบริหาร
- การประชุมของคณะกรรมการบริหาร
- คณะอนุกรรมการ
- แผนการประชุมคณะกรรมการบริหาร
- คณะกรรมการบริหาร (ชุดเก่า)
- ITA ETDA
- นโยบายองค์กร
- การคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล
- ประกาศนโยบายความมั่นคงปลอดภัยสารสนเทศ
- แผนบริหารความเสี่ยง
บริการของเรา
- บริการดิจิทัลและโครงสร้าง
- Digital Service Sandbox
- NRCA
- e-Document
- Speed up e-licensing
- Web Validation
- e-Tax Invoice by Email
- TEDA Schemas by ETDA
- ข้อเสนอแนะ มาตรฐาน และการรับรอง
- ข้อเสนอแนะมาตรฐาน (ETDA Recommendation)
- ระบบทะเบียนหมายเลขโอไอดี (OID)
- การรับรองระบบสารสนเทศของผู้ให้บริการ e-Tax invoice & Receipt
- การรับรองระบบพิมพ์ออก (Print out)
- การรับรองระบบควบคุมการประชุมผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ (e-Meeting)
- ระบบการลงคะแนนผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ (e-voting)
- กฎหมายดิจิทัล
- Digital Law
- บริการข้อมูลเปิด (Open Data)
- Digital Service Auditor Program
- สถิติและข้อมูล
- ศูนย์ช่วยเหลือและจัดการปัญหาออนไลน์
- ADTE
- Foresight Center
- หลักสูตร ETDA DIGITAL CITIZEN
- AIGC
- บริการดิจิทัลและโครงสร้าง
คลังความรู้
- แบ่งปันความรู้
- บทความ
- ความร่วมมือระหว่างประเทศ
- การกำกับดูแลอินเทอร์เน็ต
- เคล็ดลับความปลอดภัย
- กฎหมาย สพธอ.
- ศัพท์ชวนรู้
- เอกสารเผยแพร่
- e-Transaction & Digtal Law
- กฎหมายธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์
- กฎหมายดิจิทัลอื่น
- กฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล
- กฎหมายโทรคมนาคม
- กฎหมายทรัพย์สินทางปัญญาที่เกี่ยวข้องกับธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์
- กฎหมายการกระทำความผิดเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์
- กฏหมายต่างประเทศ
- กฎหมายอื่นๆ
- แบ่งปันความรู้
ข่าวสารและกิจกรรม
- ข่าวประชาสัมพันธ์
- ประกาศสำนักงาน
- ประกาศจัดซื้อจัดจ้าง
- การจัดซื้อจัดจ้างปีปัจจุบัน
- แผนปฎิบัติการจัดซื้อจัดจ้าง
- ประกาศผู้ชนะรายไตรมาส
- รายงานจัดซื้อจัดจ้างประจำเดือน
- รายงานการวิเคราะห์ผลร้อยละของจำนวนงบประมาณ
- สรุปการจัดซื้อจัดจ้างที่ผ่านมา
- ประกาศรับสมัครงาน
- ประกาศจัดซื้อจัดจ้าง
- กิจกรรมเพื่อสังคม
- ปฏิทินกิจกรรม
Sitemap
Sitemap Descriptions
คธอ.
- คณะกรรมการธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์
- ความเป็นมา
- รายชื่อคณะกรรมการ
- อำนาจหน้าที่
- คณะอนุกรรมการ
- ยุทธศาสตร์ กฎหมาย มาตรฐาน
- ยุทธศาสตร์
- กฎหมาย
- มาตรฐาน
- ประกาศรายชื่อหน่วยงาน
- รายชื่อหน่วยงานผ่านความเห็นชอบการจัดทำนโยบายและแนวปฏิบัติในการรักษาความมั่นคงปลอดภัยด้านสารสนเทศ
- รายชื่อหน่วยงานผ่านความเห็นชอบการจัดทำนโยบายและแนวปฏิบัติในการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล
- ข้อมูลข่าวสาร
- ข่าวประชาสัมพันธ์
- บทความ
- ข้อมูลสถิติ
- เอกสารที่เกี่ยวข้อง
เกี่ยวกับ สพธอ.
- ประวัติความเป็นมา
- วิสัยทัศน์ พันธกิจ
- โครงสร้าง อํานาจหน้าที่
- โครงสร้าง
- หน้าที่และอำนาจ
- คณะกรรมการกำกับ
- โครงสร้างคณะกรรมการกำกับ
- การประชุมของคณะกรรมการกำกับ
- คณะอนุกรรมการ
- แผนการประชุมคณะกรรมการกำกับ
- คณะผู้บริหาร
- กฎหมาย อื่นๆ
- การกำกับดูแลกิจการที่ดี
- ภารกิจและหน้าที่รับผิดชอบ
- ยุทธศาสตร์ แผนปฏิบัติการ
- นโยบายและแผนที่เกี่ยวข้อง
- รายงานประจำปี และรายงานงบการเงิน
- รายงานประจำปี
- รายงานงบการเงิน
- รายงานผลการดำเนินงาน
- รายงานคณะกรรมการตรวจสอบ สพธอ.
- คํารับรอง และรายงานผลการปฏิบัติราชการ
- คำรับรองการปฏิบัติงาน
- รายงานผลการดำเนินงานโครงการ
- รายงานผลการปฏิบัติงานตามคำรับรองการปฏิบัติงาน
- รายงานผลการประเมินความคุ้มค่าการดำเนินงาน
- รายงานผลการดำเนินงานตามแผนปฏิบัติการป้องกันและปราบปรามการทุจริต
- การบริหารและพัฒนาทรัพยากรบุคคล
- นโยบายการบริหารและพัฒนาทรัพยากรบุคคล
- การดำเนินการตามนโยบายการบริหารทรัพยากรบุคคล
- หลักเกณฑ์การบริหารและพัฒนาทรัพยากรบุคคล
- รายงานผลการบริหารและพัฒนาทรัพยากรประจำปี
- ตราสัญลักษณ์
- ศูนย์ข้อมูลข่าวสาร
- ทำเนียบคณะกรรมการฯ
- คณะกรรมการบริหาร (ชุดเก่า)
- ITA ETDA
- นโยบายองค์กร
- การคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล
- ประกาศนโยบายความมั่นคงปลอดภัยสารสนเทศ
- แผนบริหารความเสี่ยง
บริการของเรา
- บริการดิจิทัลและโครงสร้าง
- Digital Service Sandbox
- NRCA
- e-Document
- ข้อเสนอแนะ มาตรฐาน และการรับรอง
- ข้อเสนอแนะมาตรฐาน (ETDA Recommendation)
- ระบบทะเบียนหมายเลขโอไอดี (OID)
- การรับรองระบบสารสนเทศของผู้ให้บริการ e-Tax invoice & Receipt
- การรับรองระบบพิมพ์ออก (Print out)
- การรับรองระบบควบคุมการประชุมผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ (e-Meeting)
- ระบบการลงคะแนนผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ (e-voting)
- กฎหมายดิจิทัล
- Digital Law
- บริการข้อมูลเปิด (Open Data)
- Digital Service Auditor Program
- สถิติและข้อมูล
- ศูนย์ช่วยเหลือและจัดการปัญหาออนไลน์
- ADTE
- Foresight Center
- หลักสูตร ETDA DIGITAL CITIZEN
- AIGC
คลังความรู้
- แบ่งปันความรู้
- บทความ
- ความร่วมมือระหว่างประเทศ
- การกำกับดูแลอินเทอร์เน็ต
- เคล็ดลับความปลอดภัย
- กฎหมาย สพธอ.
- ศัพท์ชวนรู้
- เอกสารเผยแพร่
- e-Transaction & Digtal Law
- กฎหมายธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์
- กฎหมายดิจิทัลอื่น
ข่าวสารและกิจกรรม
- ข่าวประชาสัมพันธ์
- ประกาศสำนักงาน
- ประกาศจัดซื้อจัดจ้าง
- ประกาศรับสมัครงาน
- กิจกรรมเพื่อสังคม
- ปฏิทินกิจกรรม
เอกสารเผยแพร่
- หน้าหลัก
- เอกสารเผยแพร่
เอกสารเผยแพร่
เอกสารเผยแพร่
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5